Estética para homens é um mercado em plena expansão, e clínicas que já entenderam esse movimento estão surfando nessa onda.
Segundo dados da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, os procedimentos estéticos masculinos cresceram mais de 30% nos últimos anos, mostrando que esse público está cada vez mais interessado em cuidar da aparência, autoestima e bem-estar.
O problema? Muitos homens ainda não se sentem confortáveis em clínicas que falam só com o público feminino.
Se você quer aproveitar essa oportunidade de mercado, é hora de entender como atrair, comunicar e fidelizar esse perfil de paciente.
Neste artigo, você vai ver:
- O que mudou no comportamento dos homens em relação à estética
- Quais procedimentos mais despertam interesse nesse público
- Dicas de comunicação, ambientação e atendimento que funcionam
- E como tornar sua clínica mais inclusiva sem perder sua essência
Por que os homens estão consumindo mais estética
O comportamento masculino mudou, e isso se reflete diretamente na área da estética.
Hoje, o homem moderno:
- Se preocupa mais com a aparência e a saúde da pele
- Busca melhorar a autoestima, tanto no ambiente profissional quanto pessoal
- É mais vaidoso, mas também mais prático: quer bons resultados, com pouco tempo de recuperação
- Espera um atendimento discreto, objetivo e acolhedor, sem constrangimento
Além disso, a influência das redes sociais, do marketing de influência e da cultura fitness tem fortalecido a ideia de que cuidar da aparência não é mais tabu. E agora, eles começam a comprar essa ideia.
O mercado já percebeu isso, e clínicas que se adaptam a essa nova realidade estão conquistando um público fiel, pouco explorado e com alto potencial de retorno.
Quais procedimentos estéticos os homens mais buscam hoje
Mesmo que o público masculino ainda represente uma fatia menor nos atendimentos estéticos, essa demanda tem crescido ano após ano.
Os procedimentos mais buscados por homens nas clínicas de estética atualmente incluem:
- Limpeza de pele profunda
Poros dilatados, cravos e oleosidade são queixas comuns, e homens tendem a acumular mais impurezas na pele por fatores hormonais e de rotina. - Harmonização facial
Com foco em deixar o rosto mais simétrico, com traços fortes e naturais. Áreas como mandíbula, queixo e olheiras estão entre as mais procuradas. - Botox (toxina botulínica)
Para suavizar rugas de expressão, principalmente na testa e entre as sobrancelhas. - Depilação a laser
Muitos buscam mais praticidade, conforto e higiene, especialmente em áreas como costas, peito e abdômen. - Tratamentos para gordura localizada
Homens também se preocupam com a definição corporal e procuram procedimentos que acelerem resultados junto com a academia.
Esses dados mostram que a estética para homens não é tendência passageira, é uma mudança de comportamento.
Como atrair homens para sua clínica estética
Para atrair o público masculino, é preciso ajustar a comunicação, o ambiente e até os pequenos detalhes do atendimento.
Aqui vão algumas estratégias que funcionam de verdade:
🔹 Ajuste sua comunicação visual
Evite materiais que falem apenas com o público feminino (tons pastel, excesso de florais, mensagens “para elas”).
Adicione conteúdos com estética neutra ou levemente mais sóbria, mostrando que homens também são bem-vindos e cuidados com naturalidade.
🔹 Use exemplos de pacientes homens
Depoimentos, vídeos, bastidores ou até antes e depois discretos ajudam a normalizar esse tipo de cuidado no universo masculino.
🔹 Fale sobre os resultados, não sobre o “tratamento”
Homens costumam se conectar mais com funcionalidade do que com vaidade. Em vez de divulgar “limpeza de pele com máscara de argila”, teste algo como:
“Pele limpa, poros menos aparentes e menos cravos em 40 minutos”
🔹 Invista em tráfego pago segmentado
Campanhas no Instagram e Google focadas em interesses como: saúde, cuidados com a barba, corpo definido, carreira, estética masculina, etc.
(Muito homem não vai seguir o perfil da clínica, mas vai clicar em um anúncio.)
Estratégias de fidelização para o público masculino
Atrair é só o começo, o diferencial está em fazer esse homem voltar e virar cliente fixo.
Aqui vão algumas táticas que funcionam:
✅ Crie pacotes ou programas de acompanhamento
Ao invés de vender uma limpeza de pele avulsa, ofereça um pacote mensal ou um combo com avaliação, limpeza, skincare personalizado, etc.
Homens preferem resolver tudo de uma vez.
✅ Seja direto, sem rodeios
A objetividade é um diferencial. Quanto mais claro for o plano de tratamento, melhor será a adesão.
✅ Tenha uma recepção neutra e discreta
Música ambiente, decoração e abordagem dos profissionais devem gerar conforto, sem excesso de informalidade ou intimidade forçada.
✅ Relacionamento no pós-atendimento
Uma mensagem no WhatsApp lembrando do próximo procedimento, ou perguntando como está a pele após a sessão, gera conexão e mostra cuidado.
Conclusão
A estética para homens é um mercado cheio de oportunidades, mas ainda pouco explorado por muitas clínicas.
Atrair e fidelizar esse público não exige uma transformação total da sua identidade, mas sim ajustes inteligentes na comunicação, no ambiente e na forma de conduzir o atendimento.
Quanto mais natural e estratégico for o seu posicionamento, maior será sua chance de conquistar esse perfil que valoriza praticidade, discrição e resultado.
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